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运动+社交,建设多维新体验-运动品团购加盟

发布作者:天马运动团购平台发布时间:2022-11-26 14:18:56人气:100

随着年轻人的分享需求越来越强,现在年轻人谈运动,其实也是在谈论社交,究竟运动社交在品牌营销中有何作用?一是品牌能够根据用户运动的习惯,精准锁定用户;二是品牌可以利用运动为契机,建立多维的营销体验。

精准锁定用户,重塑运动社交

在数字化营销时代,品牌想要品牌信息的迅速推广并能够节约营销,就需要做到更为精准的营销。

品牌借助健身房、运动类APP、大数据分析等,精准找到了对健康运动有需求的消费者而锁定品牌的目标用户,实现精准营销。

为巩固与消费者之间的情感联结,安德玛发起线上“云健身”计划,携手健身专家及运动达人相继推出多场景视频教程、线上直播健身课和微博21天健身打卡等,总浏览量逾7000万次,共吸引超60万名运动爱好者参与互动。

除此之外,每个注册UA HOUSE的用户都可以在线进行“AI体适能评估”,从包括上肢耐力、下肢耐力、核心耐力、柔韧性和心肺耐力五个维度,帮助健身者实现科学体测,并给予实时的动作指导反应,生成专属报告。

彪马也推出了线上运动社群“跑步私教计划”。用户购买彪马Nitro任意款跑鞋即可获得跑步私人教练服务。

服务内容包括彪马签约跑步教练提供为期四周的训练服务、一对一线上指导,以及专属跑步训练计划等。“我们在给跑者提供跑步服务的同时,也希望跑者体验我们的跑步产品。”

耐克通过线上平台、App与小程序来满足消费者对无缝连接的需求,希望通过数字化更好地了解和服务消费者。旗下的Nike Training Club平台能够为消费者的训练提供更完善的帮助;Nike Run Club平台能够帮助热爱跑步的消费者更好地参与跑步。

通过定制化的内容营销,品牌创造了一个能持续输出优质内容并与用户长效沟通的专属运动场景,帮助品牌与用户建立更深层次的链接,从而沉淀用户资产。

以运动为契机,打造多元化社交场景

艾媒咨询发布的《2021国民运动健康趋势报告》调查显示,超过70%的运动人群会分享运动记录和成果。

在运动健身类APP上,健身互动、每日打卡、晒营养早餐等活动有着很高的参与度。积极分享交流相关话题,不仅有助于运动爱好者坚持运动,也有助于建立新的社交圈。

品牌抓住年轻人的这一分享目的,就可以用运动搭建起更丰富的社交场景为传播服务,去营造与运动相关话题,建立起起更为良性的运动社交圈。

如鸿星尔克在国庆期间,就发起了运动做国庆的活动,邀请用户竞猜每天运动的关键词或鼓励7天运动打卡,以此来响应就地过节的风向。

近年热度持续高涨的时尚运动品牌 FILA,日前也启动了FILA FITNESS CLUB 健身训练营,这是FILA专为消费者和健身爱好者开设的健身社群,致力打造具时髦感的运动社交空间,传递优雅运动美学。

八月,牧高笛也开启了来一场#假日自在露营#向自然借一宿好心情打卡活动,凭借着专业的高品质饱和式满足用户需求,牧高笛赢得了广大户外爱好者的青睐。

李宁也为消费者配备了专业运动顾问,将通过建立线上社群的方式,与广大消费者进行互动,交流运动心得,并通过定期举办的线下跑步、篮球、瑜伽等活动,打造李宁运动社交生态圈。

近年来,运动融合社交成为主流趋势,大众对户外运动的热情越发高涨,给予了小众项目快速发展的土壤。

品牌也在一定程度上形成以运动为基础,基本生活为核心,构建更为积极健康的生活社交圈,建立起良性的交互。

天马将持续提供更多创新特色服务、打造运动消费与运动社交新方式等,满足大众对个性化、专业化的运动商品及服务的需求,让体育消费更具活力、更可持续。

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