社交电商和团购某种程度上更有利于知名品牌销售，影响范围有限。但2020年受疫情影响彻底爆发的直播，却不尽然了。
直播究其本质，卖的是便宜，且不论百万带货主播比比皆是，仅线下大军涌入后，在线上即使亏本也要赚吆喝，直线拉低价位。据调查，99元以内的鞋子是目前直播的主流价格带，而这无疑会蚕食大东等靠流量而活的中低价位女鞋市场。
“数智化”转型尚不成功
新零售的本质，是一场效率的革命！“重构人货场”意味着提高“人货场”这三大零售要素的运营效率。
前些年，几大时尚女鞋品牌都曾提出“智慧零售”，也曾做各种尝试，但目前看来，某种程度可以说是探索失败——
依然沿用了原来老的管理模式，并没有建立立体化销售网络；
依然尊崇业绩结果管理，而不是数据化过程管理；
组织模式依然是层层下达，而没实现端对端高效管理；
事实上，开展数字化、智能化转型的企业，必须从以商品为经营中轴到以消费者为经营中轴，这一目标在许多女鞋品牌现有组织体系中短期内很难达成。
《孙子兵法》说“以正合，以奇胜”，尽管我们上文中提到时尚女鞋品牌的诸多不足，但它的优势依然尚在，这个核心竞争优势将足够保其一段时间内“以奇胜”。而这段保护期内，也一定能走出一个真正意义上的大品牌！
