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狼爪加盟

发布时间:2021-01-19 18:00:12人气:56
狼爪加盟

 狼爪

JACK WOLFSKIN创立于1981年,总部位于德国的伊德斯坦因,是德国第一大户外运动品牌,也是欧洲户外市场上最重要的品牌之一。

发展态势

全球销售网络,在许多户外用品专门店,运动用品商店,和Jack Wolfskin的特许经营店内都可购买到我们的产品。Jack Wolfskin拥有117间店铺,是德国运动零售市场上最大的品牌公司。在整个德国,与2,400家零售商店建立了合作关系。其中包括,117家Jack Wolfskin代营店铺,71家伙伴关系的店中店,大约500个“特许经销商”,以及另外超过1700家的零售商店。在其他欧洲国家的大约1,000家商店里,也可购买到Jack Wolfskin的产品。拥有32家店铺的日本是次于德国的第二大市场,在那里,Jack Wolfskin签订了非常成功的特许协议。

Jack Wolfskin店铺的选址概念也是创新的。一个例子是2007年5月底Jack Wolfskin在法兰克福机场开设了店铺。乍一看,户外品牌在机场开设零售店可能是件奇怪的事,然而,我们在机场受到了更广泛的消费群体的关注,而不只是户外运动爱好者。Jack Wolfskin自信能够获得度假者和商务旅行人士的青睐,他们是非常有吸引力的目标群体。

“我们非常重视我们的贸易关系,这就是户外零售店、运动零售店和特许经营店这三个销售渠道能够和谐共存,相辅相成的原因,”Jack Wolfskin的首席执行官兼股东Manfred Hell先生这样说道。他表示,下一阶段公司的长期目标是“利用成功的销售策略模式,在德国国内市场上进一步扩大我们的主导作用,我们相信这个市场还蕴藏着巨大的增长潜力。对于邻近的阿尔卑斯山国家也将采取同样的策略。终端用户给予我们的反馈是高度赞同的,所以我们将继续使用这样的策略模式。”

Jack Wolfskin已经为持续发展创造了必要的先决条件。更多专家加入伊德斯坦因总公司,员工素质得到加强。今后几年里,Jack Wolfskin将推进不断拓展欧洲市场和开拓亚洲市场的计划。

同时,我们将继续投入基础设施建设和发展技术。在今后两年内,位于汉堡的销售中心仓库将扩大到3万平方米。产品开发是Jack Wolfskin一贯优先考虑的环节,到2007年底,将在伊德斯坦因总公司建成全新的面积达3千平方米的研发中心。全球销售网络,在许多户外用品专门店,运动用品商店,和Jack Wolfskin的特许经营店内都可购买到我们的产品。Jack Wolfskin拥有117间店铺,是德国运动零售市场上最大的品牌公司。在整个德国,与2,400家零售商店建立了合作关系。其中包括,117家Jack Wolfskin代营店铺,71家伙伴关系的店中店,大约500个“特许经销商”,以及另外超过1700家的零售商店。在其他欧洲国家的大约1,000家商店里,也可购买到Jack Wolfskin产品。拥有32家店铺的日本是次于德国的第二大市场,在那里,Jack Wolfskin签订了非常成功的特许协议。

Jack Wolfskin店铺的选址概念也是创新的。一个例子是2007年5月底Jack Wolfskin在法兰克福机场开设了店铺。乍一看,户外品牌在机场开设零售店可能是件奇怪的事,然而,我们在机场受到了更广泛的消费群体的关注,而不只是户外运动爱好者。Jack Wolfskin自信能够获得度假者和商务旅行人士的青睐,他们是非常有吸引力的目标群体。

“我们非常重视我们的贸易关系,这就是户外零售店、运动零售店和特许经营店这三个销售渠道能够和谐共存,相辅相成的原因,”Jack Wolfskin的首席执行官兼股东Manfred Hell先生这样说道。他表示,下一阶段公司的长期目标是“利用成功的销售策略模式,在德国国内市场上进一步扩大我们的主导作用,我们相信这个市场还蕴藏着巨大的增长潜力。对于邻近的阿尔卑斯山国家也将采取同样的策略。终端用户给予我们的反馈是高度赞同的,所以我们将继续使用这样的策略模式。”

Jack Wolfskin已经为持续发展创造了必要的先决条件。更多专家加入伊德斯坦因总公司,员工素质得到加强。今后几年里,Jack Wolfskin将推进不断拓展欧洲市场和开拓亚洲市场的计划。

同时,我们将继续投入基础设施建设和发展技术。在今后两年内,位于汉堡的销售中心仓库将扩大到3万平方米。产品开发是Jack Wolfskin一贯优先考虑的环节,到2007年底,将在伊德斯坦因总公司建成全新的面积达3千平方米的研发中心。

企业文化

2007年4月美国斯比格尔集团公司(Spiegel Group)的调查《装备6》(“Outfit 6”)显示,Jack Wolfskin的品牌认知度和顾客购买欲有非常明显的增长。经过挑选的10,000名14至64岁的德国人参与了调查,被调查的653个独立品牌则是从成衣和配件制造行业中挑选的。调查结果代表了全德民众的整体趋向,并非是只关注市场上极个别群体的意象研究。

Jack Wolfskin服装产品的品牌认知度的增长十分引人注目。值得注意的是,Jack Wolfskin在这一产品领域的调查结果远远超越了其他任何户外品牌,其他品牌的认知度都介于11%至26%之间。

在所有被访者中,23%表示准备购买Jack Wolfskin的产品,这比2001年的7%增长了两倍。一半的被访者已经购买了Jack Wolfskin,并将继续选择该品牌。这些数据证实Jack Wolfskin的市场策略是成功的,它不断地宣传户外主题,开发更广泛的服务对象和市场的巨大潜力。

除了强势的电视播出和平面广告等传统宣传方式,Jack Wolfskin还经常探索被视为不寻常或非典型的宣传途径。例如,冠名赞助国际四山跳台滑雪赛和空中技巧滑雪世界锦标赛,同时,与几个足球俱乐部也签订了赞助合约。

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