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耐克团购

发布作者:admin发布时间:2021-02-22 17:37:58人气:134

今年以来,受疫情影响,很多国家最终意识到了拥有完整产业链的重要性,以美国、日本为代表的国家纷纷发出倡议,希望在中美企、日企归国。一方面缓解疫情带来的产能紧张,另一方面为今后的产业链完善做基础。

据外媒透露,耐克Nike有意把其中国生产工厂撤回美国,越南和韩国的工厂则不变。截至目前,Nike在全球43个国家设有工厂,其中有112个在中国,全球占比18%,约有15.6万名员工。

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另有消息表示,阿迪达斯Adidas旗下的现金奶牛Yeezy系列的生产也将会出现变动,Kanye West早前就透露他已在美国怀俄明州购入4000英亩土地搭建新的生产基地,将会在2021 年前把Yeezy工厂正式从中国搬至美国。但是,整体的供应链与业务重心并没有出现重大调整。因为阿迪达斯近期新闻,亚太区供应链管理高级副总裁Tim Mangham受邀出席苏州产业链全球合作云对接活动,签署了投资阿迪达斯亚太自动化智能分拨项目的备忘录,有意加大在华供应链投资,为消费者提供最佳服务和体验。

自2007年以来,adidas先后在苏州工业园区建成中国区销售总部、苏州第一物流中心和苏州第二物流中心,对品牌在中国的业务布局产生深远的影响。去年初,adidas在上海的亚太中心也正式开业。

有网友质疑,在当下这个特殊时期,把中国工厂关闭撤回美国或许不是明智之举。截至目前,美国的感染人数已超过150万人,短期内并无法恢复正常生产,相较之下中国明显效率更高,更能帮助满足市场不断增长的需求。据该集团透露,旗下品牌在中国和韩国的所有门店以及超过95%的合作门店均已开业。

此外,工厂的搬迁意味着生产成本的增加,Nike球鞋产品可能迎来全线涨价,有网友猜测此前Air Jordan 1涨价至170美元可能也与此有关,在消费者对价格较为敏感的时期,这或将令部分消费者转投其他品牌。深有意味的是,也有消费者在相关贴文下欢呼,市场中Nike的假货将大幅减少。

据时尚商业快讯数据,大中华区已成为Nike最主要的增长动力,但疫情发生后,该运动巨头在截至2月29日的第三财季在大中华区的销售额受1月底大部分门店暂停营业影响,罕见下跌5%至15.06亿美元,上年同期为大涨24%,前9个月收入上涨12%至50.32亿美元。

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值得关注的是,这已不是国际运动品牌首次有意减弱对中国制造的依赖。Nike与lululemon的供应商儒鸿Eclat Textile Co.于2016年关闭了所有中国工厂,将业务转移到越南,随后又迁至印度尼西亚、柬埔寨等地区。

另有数据显示,宝成工业2018年共生产了3.26亿双鞋,其中46%的鞋履都在越南生产,去年第一季度该数据下降至43%,同期印度尼西亚生产占比从37%涨至41%。

耐克Nike在中国的最大供应商申洲国际则暂时持乐观态度,表示Nike、adidas、优衣库和Puma依然是其四大客户,去年共贡献了逾80%的收入。申洲国际预计,国内运动鞋服市场未来5年将继续保持9%至10%的年复合增长率。2019年,该市场规模大涨17%至近459.5亿美元。

直至现在,耐克官网仍未发布声明,其商品到底是否会涨价,目前无从得知。但受今年新冠疫情的影响,一季度亏损的业绩,通过后续的季度的调价似乎是最便捷的回流方式。不过耐克在全球疫情中的贡献,也是大家有目共睹的,一个品牌的战略部署,必有其实质的含义。我们只能期待耐克在疫情后会有更好的发展,有更高的成就!

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