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参加了数百场品牌订货会,天马运动总结出了今年运动服饰流行趋势

发布作者:admin发布时间:2021-02-08 09:55:59人气:139

2021运动服饰潮流趋势是什么?

2021消费者的关注焦点在哪里?

2021哪类产品最有可能成为爆款?

 叮咚,天马号潮流列车即将发车,

 让我们一起开启2021大卖模式!

ATHFLOW运动休闲

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一直走在最新潮流尖端的Pinterest前不久发布了2021年的流行趋势预测,排在第一位是全新的关键词“Athflow"。简单来说 Athflow就是athleisure和flow结合而成,这意味着休闲运动风的崛起。

疫情的原因,全球都处于“Stay at home”和“Social distancing”这两大新生活模式下,人们对时装有了新的追求,舒适的同时当然也要保持时尚度。

参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

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疫情影响,人们对家居服和运动服的需求增长了106%。

——时尚咨询机构Lyst

运动休闲服的需求在2021年会继续保持强劲势头,并很可能成为众多时尚品类中的主导力量。

-——西班牙投资公司Comprar Acciones

参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

纵观各运动品牌订货会上公布的2021战略方向,包括阿迪达斯在内的众多运动品牌早已把“运动+休闲”作为品牌2021年的发展重点。专业运动者与休闲时尚人群两种消费者趋向重叠化,运动服装市场正被重新定义。


色彩生命力

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日前,国际色彩权威机构Pantone发布了2021年度流行色:极致灰和亮丽黄!充满力量与正能量的色彩组合表达出了坚韧的生活态度。


参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

除了代表着生命与安逸的亮丽黄与极致灰,在回顾各大2021时装周秀场时,我们能看到更多来源于自然,象征为生命的缤纷色彩被设计师带上舞台。疫情,让人们从没有像今天这样流露出对自然的渴望和关注。

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盘点各大运动品牌推出的2021新品,色彩的选择上也更加丰富明快。金盏花橘、法式蓝、灰蒙绿、焦红珊瑚、薄荷色、紫水晶兰等多样的色彩代表着愉悦、健康、希望、舒适……饱含着疫情之后人们对重拾美好生活的无限期待。


可持续时尚

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2020年的疫情不仅加速了对过度消费主义的批判,更使得可持续性这一理念在购买决策和商业模式中日益重要。

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66%的千禧一代愿意为可持续时尚支付更多的费用。

-——麦肯锡

可持续运动服一词的的搜索量增长了151%,它将成为最大的趋势之一。包括对特定材料的搜索亦有所增长,例如环保纱线,有机棉和天丝。

—— 时尚资讯机构Lyst

#可持续时尚#话题在Instagram上的数量3年内增长了5倍。


其实“可持续时尚”早就可见端倪。运动行业一直以来致力于可持续发展,并不断加深对环保产品科技的思考以及进步,以实际行动为人类社会的未来发展做出积极贡献。

2015年,adidas就开始和海洋环保公益组织ParleyfortheOceans合作。2021 年,adidas 超过 60% 产品会以环保物料制作,相关产品更会印上「Primeblue」或「Primegreen」的标志,让顾客购买时更容易辨识。

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Nike布局环保的版图也早就开始,早些年就曾发起过considered企划,而今年以“零碳排”和“零废弃”为宗旨,打造的“MOVETOZERO”企划将可持续发展的理念推进的更为彻底。

参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

彪马在其最新的环保设计项目中,探索生产、染色纺织品。他们与荷兰的设计项目LivingColour和瑞典的设计工作室Streamateria合作,前不久刚刚发布了最新的可降解系列“Design to Fade”。

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与“她”共赢

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随着女性社会和经济地位的提高,女性已经成为全球经济中一支不可忽视的力量。在体育产业,“她经济”是当下体育消费市场最强劲的增量。

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根据天猫和第一财经商业数据中心6月发布的《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》显示,2020年女性有健身习惯的占到了72%,同时近三年女性在整体天猫市场的占比逐年提升。包括运动鞋以及瑜伽、健身、球迷用品是集中消费品。

参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

在多个品牌21Q1季度的订货会上,拥抱“她经济”,深入挖掘女性消费市场被重点提出强调。越来越多的运动品牌开始重视女性运动服饰生产线;开设专门的女性体验店、专卖店;产品从设计和材料选择更符合女性消费偏好。


本土化

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2020年中国市场在疫情之下依旧强劲亮眼的表现,让国际运动品牌更坚定地选择把2021战略重点放在中国市场。

随着中国国力的增强和国际地位的提升,国人文化正在逐步提升,这也让越来越多的品牌选择借助中国文化,开启花式营销,和目标消费人群的内心共鸣,实现品牌本土化营销推广目的。2021各大品牌更是加大了这一方面的力度。

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而最密集的本土化营销举动,可以说就是即将到来的中国的农历新年。阿迪达斯以吉祥图腾为切入点;彪马选择挖掘国粹麻将文化;耐克结合了“爆竹辞旧”、“春暖花开”和“牛年祥瑞”等灵感;斯凯奇以街头潮流碰撞中国传统艺术,将经典革新演绎……

参加了数百场品牌订货会,我们终于总结出了今年运动服饰流行趋势

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2020年的疫情,让整个运动行业深受打击。但疫情之后,全球健康意识的提升,也为运动行业带来新的生机。Comprar Acciones分析师的数据显示,今年全球运动服市场规模预计将超过 3500 亿美元。

可见,新的一年,运动行业依旧有着无限的机会,而敏锐更上时尚潮流的脚步,或会给您新一年的销售,带来更多的惊喜。






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